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党团建设 >> 黄梦莹-教培组织品牌无用丨看看这些你就懂了

品牌是什么?

信任假如将这个问题抛给教培人。

绝大多数只会支支吾吾说不出个所以然来。

“品牌”二字,

看起来了解,

听起来简单,

做起来却不知难倒多少职业精英。

总有人说教培组织不需要做品牌,

黄梦莹-教培组织品牌无用丨看看这些你就懂了

可事实上无论是新东方、好未来抑或是高思、VIP、精锐,它们之中无一不是经过扩展品牌影响力来进步布局才能的。

那么,今日小编就给我们黄梦莹-教培组织品牌无用丨看看这些你就懂了引荐一本关于品牌的书本《品牌相关性》

小米联合创始人黎万强

鲁花集团总裁宫旭洲

创业家传媒有限公司创始人牛文文

中欧商学院教授王高

乐视智能终端工作群首席营销官彭钢

一汽-群众奥迪北区商场司理王劲松

等联袂引荐!

电子版下载

内容简介

当下有两种竞赛方法:

品牌偏好竞赛和品牌相关性竞赛。前者更为常见,但是在老练的竞赛商场中,品牌偏好竞赛将是一场困难且无止境的苦战。品牌相关性竞赛——创立新品类和子品类,才是企业迈向成功的仅有途径。

品牌相关性战略在剖析战略的成功、商场的动态改变甚至品牌的式微原因时,具有重要作用。本书提出了“品牌相关性”新概念及其4个竞赛过程:发现新概念、概念评价、界说并办理品类、创立竞赛壁垒等。

戴维阿克以为,“品牌财物”概念的提出是商场营销学范畴最有含义的工作之一。在“品牌财物”概念提出曾经,人们的使命是经过拟定广告预算和开支方案来影响品牌形象和购买决策。在此之后,人们的视角就彻底改变了。品牌办理成为一种战略而不是战略,得到了企业高层办理者的重视。

作者简介

戴维阿克

先知品牌战略咨询公司(Prophet Brand Strategy)副总裁,*品牌办理大师,被《品牌周刊》称为“品牌财物开山祖师”。

美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授,因对商场营黄梦莹-教培组织品牌无用丨看看这些你就懂了销学作出了许多奉献而获得了多项专业奖项,奠定了自己在品牌营销范畴的“教父”方位。阿克被称为全球营销思想范畴的30位首领之一,是作品被黄梦莹-教培组织品牌无用丨看看这些你就懂了引证频率最高的前20位学者之一,影响力与菲利普科特勒和迈克尔波特齐名。

先后出书15部作品,宣布100余篇专业文章。

其间《品牌相关性》一书被《广告年代》杂志评选为“营销必读10本书”之一,位列办理类杂志《战略与商业》(Strategy and Business)评选的营销书本前三名。

目  录

赞 誉

中文版序 相关性,品牌仅有的出路

戴维阿克 世界级品牌办理大师

译者序 再一次创始和引领未来品牌战略的理论

崔洪波 上海正见品牌办理参谋有限公司 CEO

前 言 拓荒竞赛新战场

事例:日本啤酒职业的演进

事例:美国计算机职业的演进

获取品牌偏好

品牌相关性模型

创立新品类或子品类

相关性程度

新的品牌应战

先行者优势

媒体谈论

这是一本关于品牌和商业思想的立异力作,揭开了苹果、星巴克等职业领军者的取胜法宝,他们都是职业的“品类杀手”,长于用品牌相关性战略来发明全新品类、推翻用户体会。书中所言及的“让顾客参加进来”、“与顾客的亲密关系”,也意味着今日的商业不是卖产品,而是卖参加感。

黎万强

小米联合创始人

这是一本创业者和企业家都应该读一读的竞赛实战手册。一个新进入的创业者,如安在现有竞赛格式下发明出新的品类或子品类,异军突起?一个领先者又怎么使用新品类立异保卫自己的品牌方位?商战无处不在,立异令人激动,美国品牌专家在本书出现给我们的,不只是一个理念、一些事例,更有一套完好的实战操作方法。

牛文文

创业家传媒有限公司创始人

阿克(又一次)说得太对了!企业长时间的生存才能取决于是否可以经过新品类和子品类的开展以及共同的商场定位获取品牌相关性。

乔伊特里波蒂(JoeTripodi)

可口可乐公司CMO

戴维阿克的《品牌相关性》一书为立异进程注入了品牌洞悉。经过丰厚详尽的事例,他对“子品类”的界说找到了一个介于细小的产品改善和高不行及的“突破性”立异之间的*方位。戴维的战略模型向企业领导人提出了一个十分有用又有用的问题:这项立异是否足以创始一个新的子品类,使得竞赛对手不再具有相关性?书中很多的事例使得这一切变得愈加实在生动。

伊恩弗兰德利(IanR.Friendly)

通用磨坊履行副总裁

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